见抽不见卖的“轻奢”口粮香烟“恒大”，依旧停留在记忆深处
发布日期：2025-07-22 10:13 点击次数：52
谁能想到，一款曾经家喻户晓、满载回忆的国货老牌香烟，“恒大牌”，如今却成了超市柜台上难觅踪影的稀罕货。就在我们还在搜罗“恒大”两个大字时，或许很多人第一时间想到的还是后来声名大噪的房地产企业。但有趣的是，“恒大牌”香烟和“恒大地产”之间，其实半点关系也没有。这背后到底藏着什么样鲜为人知的往事？“恒大牌”如何在人们的记忆里打上了一道印记，如今又为何销声匿迹？这个“来自津门的老字号”，真的就这样悄然谢幕了吗？
市面上两个“恒大”，一个曾是地产巨头，一个是老烟草企业，同名却无缘，误会和猜测就此扎堆出现。不少网友直截了当地问道：咱抽的“恒大牌”香烟，是不是和房地产老板一家的？对此，坊间流言满天飞，有的说“恒大牌”是在地产爆红之后借势蹭热度，有的甚至怀疑两者曾经资本互动。真相又是如何？答案可不仅仅是一句“没有交集”那么简单。更有意思的是，曾经的“恒大牌”，居然比地产“恒大”早出生好几十年，它背后隐藏的历史，堪比一部商战谍战剧，让人难以预料。
话说“恒大牌”的前世得追溯到民国时期。那时外国烟草公司，像英美烟公司，已经在亚洲搞得风生水起，就像街头巷尾的“洋烟”广告一样铺天盖地。谁能想到，抗衡洋烟的担子，竟然由中国本土企业和日本投资的东亚烟公司轮番扛起。20世纪30年代，日本成立东亚烟公司，先是在青岛砸下重金建厂，后赶上战事需要赚取高利润，工厂硬是用一年时间拔地而起，技术设备还让洋烟巨头都要竖起大拇指。等到抗战胜利，敌产被接收，东亚烟厂的全部家当就“转户”到了即将成立的新恒大企业公司，随后“一夜之间”成了天津地标烟厂。
恒大企业公司刚开张，可不是想象中那么顺风顺水。第一批产品叫啥名？叫“金圆”、“16号”，听着就像老电影放映机上的号子牌。烟厂的工艺师刘锡昆、李学俊调配原料时，堪比顶级厨师琢磨招牌菜，每一口都要品出层次。真正的“恒大牌”香烟是在1948年才走向市场，由艺术家陈嘉祥操刀包装设计，拿捏住了“醒目”两个字——柜台上一排排香烟里，“恒大”三个大字鹤立鸡群，谁看都想多盯一眼。
对此，老百姓的看法简直就是“津津乐道”。小时候的父辈们一提“恒大牌”，眼睛立马放光，说那是“抗美援朝前线的慰问烟”，在炮火纷飞的寒夜里，捧着一支“恒大牌”沉沉叹气，烟雾缭绕中全是对家乡的思念。一盒特殊包装的香烟，顶得上一千句话。难怪有抗战老兵写信回忆，一支慰问烟，就是战场上的温暖和牵挂。
看上去“恒大牌”一度风光无限，但历史的车轮总喜欢搞点小动作。1950年代初，解放军进驻天津，恒大公司迅速转为国营企业，品牌一夜“焕新”，烟标也逐步去英文、纯用中文。很快，恒大牌迎来了自己的黄金时段——各式纪念版烟标层出不穷：从“庆祝国庆5周年”到“10周年”、“20周年”、再到“30周年”，每一次设计都往上叠新元素，天安门、祥云、礼花像变魔术一样悉数登场。
可谁知烟市如同股市，有高潮就有低谷。1970年代、80年代，老牌烟企“百花齐放”，全国冒出大批地标型品牌：四川有“红塔山”、湖北有“黄鹤楼”、东北有“大重九”，连长江沿岸的小县城也开始推本地烟。名烟越堆越多，恒大牌的独占地位悄然被蚕食。
这一切看起来就像大江入海，品牌的光环逐渐模糊。即使在天津本地，恒大牌靠着“津门情怀”还能守一席之地，但在北上广深和二三线城市，你问人“抽没抽过恒大牌”？十有八九是摇头。谁在抽？多半是退休大爷、老烟民，说开盒追忆青年时光。年轻一代很难再有共鸣。
到了2000年代初，烟牌大战升级。天津卷烟厂为求突围，与上海烟草集团联合重组。名义上说“抱团发展”，但对“恒大牌”来说压力其实更大。市场讲究销量和口碑，没点新创意，消费者分分钟被其它品牌拐走。
就像那句老话：你强你的，我自山头。恒大虽强，终敌不过“百家争鸣”。市政府即使多次喊话振兴恒大品牌，老烟民也明白，市场说了算，情怀不能当饭吃。天津卷烟厂的经理们也琢磨出门道：“要做就得做精品”，但这条路不比爬楼梯，稍有不慎就是滑坡下坠。
反观同行，有的倡导健康转型，布局新型烟草，有的开拓海外市场。恒大牌还在靠怀旧拉人气。外行看热闹，内行看门道。天津当地烟民也摇头：光靠几个纪念烟标，可救不活整个品牌。市场竞争像大浪淘沙，留下的都是狠角色。
恰在大家以为“恒大牌”这盘棋快下到尽头时，它迎来了出其不意的反转。一向以中低端为主的恒大牌，突然甩出一张“高端牌”——2012年，“恒大牌（烟魁1903）”横空出世。故事就像老电影翻拍，观众全盯着：这一回，你们能搞出点新花样不？
事实是，“烟魁1903”一登场，气质立马不一样，包装讲究到极致，仿佛一脚踢回民国岁月。甚至为了这小小一盒烟，天津卷烟厂“大手笔”挑选全国各地顶级烟叶，花重金请来顶尖配方师。外观上，“百年津门，只为一等”成了金字招牌。老烟民吹嘘有理：“吸一口，烟气纯净，喉感舒服，关键够牌面。”
这一招的威力出奇地猛，2013年“烟魁1903”高档香烟销量直追天津市场第一名，占比超过30%。不仅如此，紧接着“恒大牌（烟魁1919）”、“恒大牌（烟魁1949）”一款接着一款，每一次问世都点燃一拨热潮。有人赞叹：这是国货老牌力证自己“不服老”的底气。
可惜市场脾气就像天气——说变就变。“烟魁1903”等高端系列虽然爆红，但高端香烟市场整体其实“内卷”严重：不是你争我抢，就是动不动拼包装、拼稀有。这种“面子消费”，未必转化成真实的销量。更麻烦的是，2015年后，全国控烟宣传愈发高调，“吸烟有害健康”像是贴满每扇门窗；新一代消费者追求健康生活，高端卷烟的自然用户又流失不少。
天津卷烟厂力求突破，却难掩外部困局。出了津门，“恒大牌”难敌“黄鹤楼”、“中华”、“云烟”等一线品牌；天津本地市场发展也受限。再加上高端烟的“身份属性”被弱化，恒大系列销量缓慢下滑是不争的事实。不少人感慨：“见抽不见卖”，想买买不到，想推创新，更新又慢。
更讽刺的是，随着恒大地产的暴雷和恒大两个字屡屡登上热搜，不少人分不清香烟恒大和地产恒大，甚至直接把烟厂的发展失速归咎于名字被“拖累”。一些业内人士直言：恒大牌的真正宿命不是外患，而是自身年轻化、品牌定位慢半拍，错过了和主流消费群体对话的关键机会。
收藏圈倒是成了例外。历史悠久的恒大牌纪念烟标被视作收藏品，原本稀有的老包装如今网上溢价翻番。资本圈的“怀旧风”吹得正劲，竟然间接抬高了恒大牌的品牌曝光率。只可惜，这种“靠收藏带话题”的路数，对实际销量来说实在是杯水车薪。
最后一句话总结：看似平静的津门烟市，暗流其实更急。恒大牌能不能再次崛起，谁也不敢妄下结论。
事实摆在眼前，不得不感叹一句：有些品牌啊，就是要靠怀旧撑门面，一轮市场“春风”还真未必吹得活老字号。“恒大牌”如今情况多多少少有点尴尬——说好是国货经典，说难听点，情怀用得快见底了。有人拍着胸脯保证，说什么只要不断推新，“恒大牌”一定行，我怎么看怎么像是自说自话。市场份额下滑被归咎于“地产恒大连累”，其实不过是避重就轻。品牌想翻身，靠的还不是那些暖心故事和花哨包装，关键还得看有没有新风味、新消费者。而如今纪念烟标满天飞，香烟市场的江湖早已不是“恒大”一家说了算。倒不是说老品牌没戏，只是靠怀旧走多远？真悬。
讲了这么多，难道国货老烟“恒大牌”真的只能靠拍卖老烟标和回忆打打情怀牌吗？有人说国货崛起得从创新出发，也有人强调老字号的独特底蕴不可丢。你觉得“恒大牌”该走“青春逆袭”的路子，还是继续吃老本靠回忆？品牌到底是“重新焕发活力”有戏，还是只是烟圈里的“集邮王”？欢迎评论区一起来砸场子——情怀粉和创新派，谁才是品牌复兴的真正推手？